Antes de invertir tiempo o dinero en posicionar tu web, hay una pregunta que deberías responder primero: ¿en qué punto está tu web ahora mismo?
Muchos negocios empiezan a «hacer SEO» sin saber qué está fallando realmente. Publican contenido, retocan textos, cambian el diseño… y los resultados no llegan porque el problema estaba en otro sitio: la velocidad de carga, la estructura interna, una indexación mal configurada o simplemente que Google no entiende de qué trata la página.
Por eso, en PlanB, antes de plantear cualquier estrategia realizamos siempre una auditoría SEO completa. Es el primer paso de cualquier proyecto de posicionamiento, porque marca la hoja de ruta de todo lo que viene después.
En este artículo te explicamos cómo puedes hacer una primera auditoría SEO por tu cuenta, de forma gratuita, para detectar los problemas más importantes de tu web.
¿Qué es una auditoría SEO y para qué sirve?
Una auditoría SEO es un análisis completo de tu página web que revisa todos los factores que influyen en su posicionamiento en Google: aspectos técnicos, estructura, contenido, experiencia de usuario y enlaces.
El objetivo es identificar qué está frenando tu visibilidad orgánica y qué oportunidades de mejora existen, para poder priorizar acciones con criterio en lugar de «tocar cosas» sin un plan claro.
Una auditoría bien hecha se organiza en cuatro bloques: SEO técnico, SEO on page, contenido y perfil de enlaces. Vamos a repasar cada uno.
01 Antes de empezar: guarda una foto del punto de partida
Antes de tocar nada, anota los datos actuales: tráfico orgánico, páginas con más visitas, posiciones para tus palabras clave principales y número de dominios que enlazan a tu web. Puedes sacar la mayoría de estos datos gratis desde Google Search Console y Google Analytics.
Este paso se salta muchas veces, pero es el que te va a permitir demostrar (a ti mismo o a tu jefe) que las mejoras que hagas después tienen impacto real.
02 Auditoría técnica: la base de todo
Si tu web tiene problemas técnicos, da igual lo bueno que sea tu contenido: Google tendrá dificultades para rastrearla, indexarla o mostrarla en buenas posiciones.
Qué revisar:
- Velocidad de carga: usa PageSpeed Insights de Google (gratis). Te da una puntuación de 0 a 100 tanto en móvil como en escritorio, y te dice qué está ralentizando tu web.
- Core Web Vitals: dentro del mismo informe de PageSpeed verás métricas como LCP (velocidad de carga del contenido principal), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual). Google las usa como factor de posicionamiento.
- Adaptación a móviles: comprueba que tu web se ve y funciona bien en un teléfono. La mayoría del tráfico ya es móvil, y Google indexa primero la versión mobile.
- Indexación: busca en Google site:tudominio.com para ver cuántas páginas tiene indexadas. Si el número es muy inferior al de páginas reales que tiene tu web, puede haber un problema de indexación.
- HTTPS y seguridad: confirma que tu web carga con candado (https://) y no con avisos de «no seguro».
- Errores de rastreo: si tienes acceso, revisa Google Search Console en la sección «Páginas» para ver si hay URLs con errores 404, redirecciones mal configuradas o bloqueadas por robots.txt.
- Cadenas de redirecciones: si una URL redirige a otra que a su vez redirige a una tercera, estás diluyendo autoridad y ralentizando el rastreo. Revisa que tus redirecciones sean directas.
- Rastreo completo con una herramienta gratuita: para webs de tamaño pequeño o mediano, Screaming Frog SEO Spider tiene una versión gratuita (hasta 500 URLs) que te permite rastrear tu web como lo hace Google y detectar de un vistazo títulos duplicados, encabezados ausentes o enlaces rotos.
03 Auditoría on page: cómo entiende Google tus páginas
Aquí revisamos los elementos internos de cada página, los que ayudan a Google a entender de qué trata tu contenido y para qué búsquedas debería mostrarla.
Qué revisar:
- Títulos y metadescripciones: cada página debería tener un título único, con la palabra clave principal, de entre 50-60 caracteres. La metadescripción no es un factor directo de posicionamiento, pero influye mucho en el clic desde resultados de búsqueda.
- Estructura de encabezados (H1, H2, H3): debe haber un único H1 por página, y el resto de encabezados organizados de forma jerárquica y lógica.
- URLs: cortas, descriptivas y sin parámetros extraños. Una URL como /posicionamiento-web-en-asturias/ es mucho mejor que /pagina.php?id=384.
- Enlazado interno: revisa si tus páginas más importantes (las que generan negocio) están bien enlazadas desde otras partes de la web, incluido el blog. Este es uno de los puntos que más se descuidan y que más impacto tiene.
- Imágenes: comprueba que tienen texto alternativo (atributo alt) descriptivo y que no son excesivamente pesadas, porque afectan directamente a la velocidad de carga.
04 Auditoría de contenido: ¿responde a lo que buscan tus clientes?
De poco sirve tener una web técnicamente perfecta si el contenido no está alineado con lo que realmente buscan tus potenciales clientes.
Qué revisar:
- Palabras clave: ¿tus páginas principales están orientadas a búsquedas reales de tu sector? Puedes usar el propio buscador de Google y fijarte en las sugerencias automáticas y en la sección «La gente también pregunta».
- Intención de búsqueda: no es lo mismo alguien que busca información («qué es el SEO local») que alguien que busca contratar («agencia SEO en Asturias»). Cada tipo de contenido debe responder a una intención distinta.
- Contenido duplicado o muy escaso: páginas con poco texto o contenido casi idéntico entre sí confunden a Google sobre cuál debe posicionar. Herramientas gratuitas como SiteLiner te ayudan a detectar duplicidades dentro de tu propia web.
- Canibalización de palabras clave: comprueba que no tienes dos o más páginas compitiendo por la misma búsqueda; en vez de reforzarse, se restan visibilidad entre ellas. Si detectas este caso, lo habitual es fusionar el contenido en una sola página o diferenciar bien la intención de cada una.
- Actualización: si tienes artículos de hace años sin revisar, es buen momento para actualizarlos con información vigente.
- Benchmark rápido de competencia: busca tu palabra clave principal en Google y mira los tres primeros resultados. Fíjate en la extensión aproximada de su contenido y en cómo lo estructuran (uso de FAQ, subtítulos, ejemplos). Te da una idea del nivel mínimo que necesitas para competir por esa búsqueda.
- Visibilidad en búsquedas con IA: cada vez más usuarios encuentran negocios a través de resúmenes generados por IA en buscadores. Comprueba si tu web aparece citada cuando preguntas directamente a herramientas como Google AI Overview o ChatGPT sobre tu sector y tu zona; es un factor que empieza a pesar tanto como el posicionamiento tradicional.
Si quieres profundizar en cómo aplicar esto a nivel local, tienes más detalle en nuestra guía sobre SEO local en Asturias, donde explicamos cómo aparecer en las búsquedas de tu ciudad.
05 Perfil de enlaces: qué dice el resto de internet sobre tu web
Los enlaces que otras webs hacen hacia la tuya siguen siendo una señal importante de confianza para Google.
Qué revisar:
- Cantidad y calidad de enlaces externos: herramientas gratuitas como Ahrefs Webmaster Tools (versión gratuita) te dan una foto general de quién enlaza a tu web.
- Enlaces rotos o de baja calidad: enlaces desde sitios poco fiables o directorios spam pueden perjudicar más que ayudar.
- Menciones de marca: aunque no siempre sean enlaces, las menciones de tu negocio en prensa local, directorios o colaboraciones también suman.
- Cómo priorizar lo que encuentres
Una auditoría suele sacar a la luz muchos puntos de mejora, y no todos tienen el mismo impacto. Una forma sencilla de priorizar:
- Primero, lo técnico crítico: errores de indexación, velocidad muy baja, web no adaptada a móvil.
- Después, on page en páginas clave: las que generan negocio (servicios, contacto, fichas de producto).
- Luego, contenido: crear o mejorar contenido alineado con búsquedas reales.
- Por último, enlaces: es la parte que más tiempo lleva y da resultados a más largo plazo.
Cuándo tiene sentido pedir una auditoría profesional
Una auditoría DIY como esta te va a dar una idea general de dónde están los problemas más evidentes. Pero una auditoría profesional va más allá: cruza datos de rendimiento real, analiza a tu competencia directa, detecta oportunidades de palabras clave con potencial de negocio y traduce todo eso en una hoja de ruta priorizada y accionable.
En PlanB, la auditoría SEO estratégica es siempre el primer paso de cualquier proyecto de posicionamiento. Analizamos la estructura de tu web, el rendimiento técnico, la indexación, la experiencia de usuario, tu competencia y el potencial real de crecimiento, para construir una estrategia con objetivos claros desde el primer día.
Si después de hacer tu propia revisión quieres una auditoría profesional gratuita para saber exactamente en qué punto está tu web y qué podemos mejorar, puedes conocer cómo trabajamos el posicionamiento web en Asturias y solicitar tu auditoría inicial sin compromiso.